バーチャルインフルエンサーとは？意味と3つの種類、代表事例、収益構造、個人での作り方（2026）

バーチャルインフルエンサーとは、実際には存在しない人物を3DグラフィックやAIで作り、SNSで人間のインフルエンサーのように写真を投稿させたり広告に出演させたりするアカウントのことです。「仮想インフルエンサー」とも呼ばれます。2020年にRozy（ロージー）が韓国で初めて登場した頃は、「仮想人間」という表現のほうが広く使われていました。

その後、この言葉が指す範囲はかなり広がりました。今では、制作会社がチームを組んで運用する3Dキャラクター、実際のメンバーが裏で動かすバーチャルアイドル、個人がAIで顔を一つ作って一人で運用するアカウントが、すべて同じ名前で呼ばれています。この記事では、まず3つの種類に分けたうえで、韓国と海外の代表事例、企業がバーチャルインフルエンサーを求める理由と論争、収益構造、個人が自分で作る方法を順番にまとめます。事例と収益構造は、公開された報道と発表をもとに書きました。個人での作り方には、LILITチームが自ら運用するアカウントの数字も一緒に載せました。

バーチャルインフルエンサーの3つの種類

名前は一つですが、作り方と運用する主体によって3つに分かれます。

制作会社型。専門の制作会社が3Dグラフィックで人物を作り、チームがアカウントを運用します。韓国のRozyと日本のimmaが代表的です。写真1枚にもグラフィックの作業が入るので、人手もコストも大きくかかります。

アイドル型。画面に見えているのはキャラクターですが、その裏には実際のメンバーがいます。メンバーがモーションキャプチャーの機材でキャラクターを動かし、歌も自分で歌います。PLAVEがこの方式です。

個人AI型。AIで顔を一つ生成して固定し、個人がその顔で写真を作って投稿します。最近新しくできるアカウントは、ほとんどがこの種類に入ります。

似た用語も一緒に整理しておきます。「バーチャルヒューマン」は、この3つをすべて含むより広い言葉です。「AIインフルエンサー」は、3つ目の個人AI型だけを指す場合が多いです。

韓国と海外の代表事例

検索したときに最もよく出てくる5つの事例を表にまとめました。

名前（国・制作元）	開始	知られている記録
Rozy（韓国・Sidus Studio X）	2020年8月にInstagramで活動開始、12月に仮想の人物であることを公開	2021年の広告収益は85万ドル（約10億ウォン）と報道、スポンサープロジェクト100件以上
リル・ミケーラ（Lil Miquela）（アメリカ・Brud）	2016年	2026年8月時点でInstagramのフォロワー約227万人
imma（日本・Aww）	2018年	ピンクのボブヘアのモデルとして活動
PLAVE（韓国）	2023年3月デビュー	2024年3月にバーチャルグループとして初の音楽番組1位
アイタナ・ロペス（スペイン）	2023年	月最大1万ユーロの収益（ユーロニュースの報道）

Rozyは韓国初のバーチャルインフルエンサーです。最初の4か月間は、仮想の人物であることを明かさずに活動していました。リル・ミケーラは、この分野で最も早く始まった事例として挙げられます。PLAVEはインフルエンサーというよりアイドルグループに近いですが、バーチャルキャラクターがマス市場で成果を出した事例として一緒に言及されます。

5つの事例には共通点があります。すべて、後ろに制作会社やエージェンシーがついています。個人が一人で運用するアカウントは、こうしたリストにはなかなか載りません。個人アカウントの話は、下の「個人がバーチャルインフルエンサーを作る方法」で別に扱います。

企業が求める理由と論争

企業がバーチャルインフルエンサーをモデルに使う理由としては、普通3つが挙げられます。1つ目、私生活をめぐるスキャンダルが起きません。2つ目、撮影スケジュールを組む必要がなく、撮影費用もかかりません。3つ目、年を取らないので、同じイメージを長く保てます。Rozyが2021年に保険会社の広告モデルとして登場したあと、韓国の広告市場の関心が高まった背景にも、この3つがあります。

論争の原因は、実在しない人物が実在する人のように見えることにあります。本物の人だと思ってフォローし、あとから知ったユーザーは裏切られたと感じます。仮想の人物を使ったなりすましやディープフェイクへの懸念も、出続けています。

そのため、プラットフォームがルールを作りました。Instagramは2026年8月31日から、AIで生成した人物を前面に出すアカウントに「AI生成プロフィール」ラベルを義務化しました（Instagram公式発表、2026年8月）。ラベルをつけていないアカウントは、フォロワー以外のユーザーへのリールと発見タブのおすすめが制限されます。人がAIツールで写真を編集するだけのアカウントは対象ではありません。バーチャルインフルエンサーを新しく始める人は、仮想の人物であることを明かして運用する必要があります。

バーチャルインフルエンサーの収益構造

収益が出てくるところは、5つに分けられます。

収益源	内容	該当するケース
ブランド広告・タイアップ	最も大きい項目です。フィードに製品を出して対価を受け取ります。	Rozyの2021年の収益85万ドルは、大部分がここから出ました。
広告モデル・グラビア・ライブコマース	ブランドのモデルとして起用され、映像と誌面に出演します。	制作会社型
音源・ライブ・グッズ	アルバムとコンサート、商品販売から出る収益です。	アイドル型の主な収入
ライセンシング・ブランドコラボ	キャラクターIPを貸し出して使用料を受け取ります。	リル・ミケーラがファッションブランドと行ったコラボ
個人アカウントのタイアップ・プラットフォーム精算	タイアップの提案と、プラットフォームが支払う精算金です。	個人AI型

上の4つは、制作会社やエージェンシーがいる場合の収益です。5つ目は、規模で見ると前の4つとは比べものにならないほど小さいです。ただし、個人が実際に受け取れる収益はこの項目です。

個人がバーチャルインフルエンサーを作る方法

制作会社も3Dの人手もない個人が始められる道は、3つ目の種類である個人AI型です。工程は、顔を決める段階、同じ顔で写真を作る段階、フィードとして運用する段階に分かれます。

1. 顔とアイデンティティを一つに決めます。性別と年代、雰囲気、ヘアスタイルを決めて人物を一人作り、名前をつけます。この人物がどんな写真を投稿する人なのかも、このときに一緒に決めておくと、あとからフィードの方向がぶれません。

2. その顔をすべての写真で保ちます。個人アカウントが最もつまずく段階です。写真1枚をきれいに作ることと、同じ人を次の写真にもう一度登場させることは、難しさが違います。フォロワーは一人の人物の日常を見に来るので、写真ごとに顔が少しずつ変わると、アカウントが一人の人物として読み取られません。

上の4枚は場所だけが違い、顔は一つです。写真の中の人は存在しません。以前は、この結果を得るために複数の画像生成ツールを行き来しながらプロンプトを練る必要がありました。

3. LILITを使う場合。LILITは、キャラクターを一度作って固定しておく方式のAIインフルエンサースタジオです。AIインフルエンサー作成の画面で3つのステップを踏みます。まず、性別と年代、犬系・猫系のような第一印象の雰囲気、ヘアを選びます。入力欄はありません。次に、顔の候補の中から一つを選んで名前をつけます。最後に、選んだ顔のまま全身まで仕上げます。そのあとに作るフィード写真やルックブック、動画はすべてこの顔で出てきて、プロンプトは使いません。画面ごとの詳しい手順はAIインフルエンサーの作り方 — 完全ガイド（2026）にまとめてあります。

LILITチームが自ら運用するAIインフルエンサーのアカウント2つのうち1つは、この方法で10か月運用を続けています。ムードだけ選んで写真を4枚ずつ出し、その中から投稿する写真を選ぶのに1日30分ほど使っています。フォロワーが3万人だったとき、旅行会社から航空券とホテルが含まれたタイアップ提案のメールを受け取りました。

→登録なしで見てみて、気に入ったらキャラクターから作ってみてください

4. AI表示をつけて毎日運用します。上で説明したInstagramの規定に沿って、プロフィールにAI生成の表示をつけます。表示がないと新しいユーザーにおすすめされないので、表示をつけなければアカウントは成長しにくくなります。私たちのアカウントも、プロフィールにAIインフルエンサーと書いた状態で運用していて、タイアップの提案もその状態で受け取りました。

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