什麼是虛擬網紅？意思與三種類型、代表案例、收益結構、個人製作方法（2026）

虛擬網紅指的是用 3D 電腦繪圖或 AI 做出現實中不存在的人物，讓它像真人網紅一樣在 SNS 上發照片、出演廣告的帳號。2020 年 Rozy 剛在韓國登場的時候，當時更常用的說法是「虛擬人」。

在那之後，這個詞涵蓋的範圍變寬了很多。現在不論是製作公司組團隊經營的 3D 角色、背後有真人成員在操作的虛擬偶像，還是個人用 AI 做出一張臉、自己一個人經營的帳號，都被叫成同一個名字。這篇文章會先把三種類型分開，接著依序整理韓國與海外的代表案例、企業找上虛擬網紅的理由與爭議、收益結構，還有個人自己製作的方法。案例和收益結構是以公開的報導與發表內容為準寫成的。個人製作方法的部分，也一併寫上了 LILIT 團隊自己經營的帳號數字。

虛擬網紅的三種類型

名字只有一個，但依照製作方式和經營的主體，可以分成三種。

「製作公司型」。由專業製作公司用 3D 電腦繪圖做出人物，再由團隊經營帳號。韓國的 Rozy 和日本的 imma 就是代表。因為連一張照片都要經過繪圖作業，需要投入的人力和費用都很可觀。

「偶像型」。畫面上看到的是角色，但背後有真人成員。成員用動作捕捉設備操作角色，歌也是自己唱。PLAVE 就是這種方式。

「個人 AI 型」。用 AI 生成一張臉並固定下來，再由個人用那張臉做出照片發布。最近新開的帳號，大部分都屬於這一類。

相近的用語也一起整理。「虛擬人類（Virtual Human）」是把這三種全部包進去、範圍更大的說法。「AI 網紅」則多半只指第三種的「個人 AI 型」。

韓國與海外的代表案例

把搜尋時最常出現的五個案例整理成表。

名字（國家·製作方）	開始	已知紀錄
Rozy（韓國·Sidus Studio X）	2020 年 8 月開始在 Instagram 活動，12 月公開是虛擬人物	2021 年廣告收入經報導為 85 萬美元（約 10 億韓元），贊助專案超過 100 件
Lil Miquela（美國·Brud）	2016 年	截至 2026 年 8 月，Instagram 粉絲約 227 萬人
imma（日本·Aww）	2018 年	以粉紅色短髮的模特兒身分活動
PLAVE（韓國）	2023 年 3 月出道	2024 年 3 月成為第一個在音樂節目拿下第一名的虛擬團體
Aitana López（西班牙）	2023 年	每月最高 1 萬歐元收入（歐洲新聞台報導）

Rozy 是韓國第一個虛擬網紅。最初的四個月，並沒有公開自己是虛擬人物就在活動。Lil Miquela 被視為這個領域最早起步的案例。PLAVE 比起網紅更接近偶像團體，但也常被當成虛擬角色在大眾市場做出成績的案例一起提到。

這五個案例有一個共通點：背後都有製作公司或經紀公司。個人一個人經營的帳號，很少會出現在這類名單上。個人帳號的部分，在下面的「個人製作虛擬網紅的方法」另外談。

企業找上虛擬網紅的理由與爭議

企業拿虛擬網紅當模特兒的理由，通常會提到三個。第一，不會發生私生活爭議。第二，不必喬拍攝的時間，也不用花拍攝費用。第三，因為不會變老，同一個形象可以維持很久。2021 年 Rozy 成為保險公司的廣告模特兒之後，韓國廣告市場的關注度變高，背後也是這三點。

爭議的原因在於，現實中不存在的人物看起來就像真實存在的人。以為是真人而追蹤、後來才知道的使用者，會有被背叛的感覺。對於利用虛擬人物的假冒身分和深偽，也一直有人提出疑慮。

因為這樣，平台訂出了規則。Instagram 從 2026 年 8 月 31 日起，要求以 AI 生成人物為主角的帳號必須加上「AI 生成個人檔案」標籤（Instagram 官方公告，2026 年 8 月）。沒有加標籤的帳號，在連續短片和探索頁面會被限制推薦給非粉絲的使用者。只是由真人用 AI 工具修圖的帳號不在對象範圍內。要新開始經營虛擬網紅的人，必須公開自己是虛擬人物再經營。

虛擬網紅的收益結構

收益產生的地方可以分成五種。

收益來源	內容	適用對象
品牌廣告·業配	最大的一項。在動態上曝光產品並收取報酬。	Rozy 2021 年的 85 萬美元收入大部分來自這裡。
廣告模特兒·寫真·直播電商	被品牌起用為模特兒，出現在影片和平面媒體上。	「製作公司型」
音樂·演出·周邊	專輯、演唱會和商品銷售帶來的收益。	「偶像型」的主要收入
授權·品牌聯名	把角色 IP 借出去，收取使用費。	Lil Miquela 和時尚品牌的合作
個人帳號的業配·平台分潤	業配邀約和平台支付的分潤金。	「個人 AI 型」

上面四項是有製作公司或經紀公司時的收益。第五項就規模來看，小到無法和前面四項相比。不過個人實際拿得到的收益，就是這一項。

個人製作虛擬網紅的方法

沒有製作公司、也沒有 3D 人力的個人，能走的路是第三種的「個人 AI 型」。過程分成決定臉孔的階段、用同一張臉生成照片的階段，以及用動態經營下去的階段。

1. 把臉孔和身分設定定成一個。 決定性別、年齡層、氛圍和髮型，做出一個人物並取名字。這個人物是會發什麼樣照片的人，如果在這時候一起定好，之後動態的方向就不會晃動。

2. 讓那張臉在所有照片裡維持不變。 這是個人帳號最常卡住的階段。把一張照片做得好看，和讓同一個人再次出現在下一張照片裡，難度是不一樣的。粉絲是為了看一個人的日常而來，所以每張照片的臉只要差一點點，帳號就不會被讀成同一個人物。

上面四張只有地點不同，臉是同一張。照片裡的人並不存在。以前要得到這樣的結果，得在好幾個圖像生成工具之間來回，還要一直修提示詞。

3. 使用 LILIT 的情況。 LILIT 是把角色做好一次就固定下來的 AI 網紅工作室。在建立 AI 網紅畫面會走過三個步驟。首先選擇性別、年齡層、像狗系或貓系這樣的第一印象氣質，以及髮型。沒有輸入框。接著從臉孔候選裡挑一張，並取好名字。最後就用挑好的那張臉一路做到全身完成。之後生成的動態照片、穿搭特輯和影片全都會用這張臉，而且不用提示詞。每個畫面的詳細順序，整理在打造高品質 AI 網紅最簡單的方法 — 2026 完整指南。

LILIT 團隊自己經營的兩個 AI 網紅帳號裡，有一個就是用這種方式經營到第 10 個月。只挑氛圍就一次生成 4 張照片，再從裡面挑出要發的那張，一天大概花 30 分鐘。粉絲 3 萬人的時候，收到旅行社寄來、包含機票和飯店的業配邀約信。

→不用註冊先逛逛，喜歡的話就從建立角色開始

4. 加上 AI 標示，每天經營。 依照上面說明的 Instagram 規定，在個人檔案加上 AI 生成的標示。沒有標示就不會被推薦給新的使用者，所以不加標示，帳號很難長大。我們的帳號也是在個人檔案寫明 AI 網紅的狀態下經營，業配邀約也是在這個狀態下收到的。

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