什么是虚拟网红？含义与三种类型、代表案例、收益结构、个人制作方法（2026）

虚拟网红，指的是把现实中并不存在的人物用 3D 图形或 AI 做出来，让它像真人网红一样在 SNS 上发照片、出演广告的账号。2020年 Rozy 在韩国首次登场的那阵子，“虚拟人”这个说法用得更多。

后来这个词涵盖的范围变宽了很多。现在，制作公司组建团队来运营的 3D 角色、背后有真人成员在操控的虚拟偶像、个人用 AI 生成一张脸自己运营的账号，全都被叫作同一个名字。这篇文章先把三种类型分开，再按顺序整理韩国与海外的代表案例、企业找虚拟网红的理由与争议、收益结构，以及个人自己制作的方法。案例和收益结构以公开的报道与官方发布为准。个人制作方法那一节，还一并写上了 LILIT 团队自己运营的账号的数字。

虚拟网红的三种类型

名字只有一个，但按制作方式和运营主体可以分成三种。

制作公司型。 专业制作公司用 3D 图形做出人物，由团队来运营账号。韩国的 Rozy 和日本的 imma 是代表。因为哪怕一张照片也要做图形处理，所以人力和成本都很高。

偶像型。 画面上看到的是角色，背后却有真人成员。成员用动作捕捉设备操控角色，歌也是自己唱。PLAVE 就是这种方式。

个人 AI 型。 用 AI 生成一张脸并固定下来，个人再用这张脸做照片发出去。最近新开的账号大多属于这一类。

相近的词也一并理一理。“虚拟数字人”是把这三种都包含进去的更宽泛的说法。“AI 网红”则多半只指第三种，也就是个人 AI 型。

韩国与海外的代表案例

把搜索时最常出现的五个案例整理成了表格。

名字（国家 · 制作方）	开始	已知记录
Rozy（韩国 · Sidus Studio X）	2020年8月开始在 Instagram 活动，12月公开是虚拟人物	据报道，2021年广告收入 85万美元（约10亿韩元），赞助项目 100 件以上
Lil Miquela（美国 · Brud）	2016年	截至2026年8月，Instagram 粉丝约 227万人
imma（日本 · Aww）	2018年	以粉色短发的模特身份活动
PLAVE（韩国）	2023年3月出道	2024年3月成为首个在音乐节目夺冠的虚拟组合
Aitana López（西班牙）	2023年	每月最高 1万欧元收入（欧洲新闻台报道）

Rozy 是韩国第一个虚拟网红。最初的四个月，她没有公开自己是虚拟人物就在活动。Lil Miquela 被认为是这个领域里最早起步的案例。PLAVE 比起网红更接近偶像组合，但作为虚拟角色在大众市场做出成绩的例子，也常被一起提到。

这五个案例有一个共同点：背后都有制作公司或经纪公司。个人独自运营的账号，很难进到这样的名单里。个人账号的部分，放在下面的“个人怎么做虚拟网红”里单独讲。

企业找虚拟网红的理由与争议

企业把虚拟网红用作模特的理由，一般会举三点。第一，不会出私生活方面的争议。第二，不用安排拍摄档期，也不产生拍摄费用。第三，人物不会变老，所以同一个形象可以维持很久。Rozy 在2021年出演保险公司广告之后，韩国广告市场的关注度变高，背后也是这三点。

争议的来源在于，并不真实存在的人物看起来就像真实存在的人。以为是真人才关注、后来才知道的用户会有被欺骗的感觉。利用虚拟人物进行冒充和深度伪造的担忧，也一直存在。

正因为这样，平台定下了规则。Instagram 从2026年8月31日起，对以 AI 生成人物为主体的账号强制要求挂上“AI 生成主页”标签（Instagram 官方公告，2026年8月）。没有挂标签的账号，面向非粉丝用户的 Reels 和探索页推荐会受到限制。真人只是用 AI 工具修图的账号不在此列。现在开始做虚拟网红的人，需要公开说明自己是虚拟人物再运营。

虚拟网红的收益结构

收入的来源可以分成五种。

收入来源	内容	对应情况
品牌广告 · 赞助	最大的一项。在动态里展示产品并收取报酬。	Rozy 2021年的 85万美元收入，大部分来自这里。
广告模特 · 写真 · 直播带货	被品牌选为模特，出演视频与平面内容。	制作公司型
音源 · 演出 · 周边	专辑、演唱会和商品销售带来的收入。	偶像型的主要收入
授权 · 品牌联名	把角色 IP 借出去，收取使用费。	Lil Miquela 与时尚品牌的合作
个人账号的赞助 · 平台结算	赞助邀约，以及平台发放的结算款。	个人 AI 型

上面四种，是背后有制作公司或经纪公司时的收入。第五种从规模上看，小到没法和前四种比。不过个人真正能拿到的收入，就是这一项。

个人怎么做虚拟网红

没有制作公司、也没有 3D 人手的个人能走的路，是第三种类型——个人 AI 型。过程分成定下脸、用同一张脸生成照片、以动态的形式运营这三步。

1. 定下一张脸和一个人设。 选好性别、年龄段、风格调性和发型，做出一个人物并给她起名字。这个人物平时会发什么样的照片，也在这时候一起定下来，之后动态的方向就不会晃。

2. 让这张脸在所有照片里保持不变。 这是个人账号卡住最多的一步。把一张照片做得好看，和让同一个人再次出现在下一张照片里，难度完全不同。粉丝是来看一个人的日常的，所以每张照片的脸都有点不一样的话，账号就不会被看成同一个人。

上面四张只是地点不同，脸是同一张。照片里的人并不存在。以前要得到这样的结果，得在好几个图像生成工具之间来回切换、反复打磨提示词。

3. 用 LILIT 的情况。 LILIT 是把角色做好一次就固定下来的 AI 网红工作室。在创建AI网红页面里走三步。选择性别、年龄段、像狗系或猫系这样的第一印象气质，以及发型。没有输入框。接着在面孔候选里挑一张，并给她起名字。最后用挑中的这张脸直接完成到全身。之后做的动态照片、造型册和视频，全都以这张脸出现，也不用写提示词。每个页面的详细步骤，整理在高质量 AI 网红怎么做？最简单的完全指南（2026）里。

LILIT 团队自己运营的两个 AI 网红账号里，有一个就是用这种方式运营，到现在已经第 10 个月。只选好氛围，一次出 4 张照片，再从里面挑出要发的那张，每天大概花 30 分钟。粉丝 3万人的时候，收到过旅行社发来的、包含机票和酒店的赞助邀约邮件。

→先不注册逛一逛，喜欢的话就从创建角色开始吧

4. 挂上 AI 标签，每天运营。 按照上面说的 Instagram 规定，在主页挂上 AI 生成标签。没有标签就不会被推荐给新用户，所以不挂标签，账号很难长大。我们的账号也是在主页写明了是 AI 网红的状态下运营的，赞助邀约也是在这个状态下收到的。

常见问题